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从万达到华帝,这届世界杯为什么克金主?

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  • 2019-10-30
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简介文/林默来源:花儿街参考一如果你对2018世界杯的认知,还停留在这是一届冷门频出的世界杯,那只能说你又浅薄了,你一定没有学习过马克思主义哲学,不会用普遍联系的方法看世界。世界杯冷门频出

文/林默

来源:花儿街参考

如果你对2018世界杯的认知,还停留在这是一届冷门频出的世界杯,那只能说你又浅薄了,你一定没有学习过马克思主义哲学,不会用普遍联系的方法看世界。

世界杯冷门频出的深层次的原因是什么?就是因为俄罗斯很冷么?

据我夜观天象——观北京这种除了飞机啥也看不着的天象,冷门的背后,有一道深邃的邪门,为那些为世界杯一掷千金的人敞开。

麻烦天台上的屌丝让一让,一掷千金说的不是花了1000块钱买彩票的你。

这是天朝人民非常有归属感的一届世界杯,虽然场上一如既往地奔跑的都是歪果仁,但是广告牌上总有中国字啊。

一向见不得我天朝人民好的《经济学人》杂志站出来酸酸地说,你们知道场上为啥那么多中国字么?

那是因为国际足联被曝光了腐败、洗钱、诈骗啥的,美国政府也在2015年起诉了40个涉及国际足联腐败问题的组织和个人,俺们西方的企业都怕赞助世界杯影响俺们的形象,所以俺们就没掏钱。

另外一个原因,你们也都懂得,谈起俄罗斯的时候,俺们西方企业都会露出一丝尴尬儿不失礼貌的微笑。

所以啊,这次世界杯拢共34个赞助位只有19个被下单了,里面有7个都是来自你们天朝的接盘侠,你们自己抱着小龙虾感受一下吧。

给了钱的七家中国赞助商,也是分档次的。

花了1.5亿美元的万达,是国际足联的一级赞助商,在2018-2030年的四届世界杯里,都享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权;

海信、蒙牛、vivo是二级赞助商,占据了这一级别赞助商总数的60%;

雅迪、指点艺境、帝牌则是三级赞助商。

大家注意了,敲黑板,给钱最多的万达,那1.5亿美金并不是2018年才敲定的,而是2016年就给国际足联交了钱的。

那么,在为大力神杯交了这笔魔性的钱之后,万达都经历了啥?

2016年的万达,还是王健林对着屏幕竖起左手的食指,说说一个亿小目标的万达。

这个世界上最远的距离,不是谁知不知道谁爱谁,而是两根手指的距离。是首富举起食指说小目标,屌丝们用拇指滚动屏幕傻笑。

给国际足联的1.5亿美金,也就是九次竖起左手的食指。

花了大的广告费,万达当然要干点儿大事儿。

在给国际足联交了钱6个月后,万达落下一颗野心勃勃的棋子——万达商业从香港市场退市,在和投资机构签订的对赌协议中,万达商业承诺将在两年内(即2018年9月之前),回归A股市场,并约定了如果不能按期回归,需要支付的回购款、利息以及相关费用。

如果一切进展顺利,2018世界杯的广告屏上,奔跑的也许是万达商业。

王健林兴致很高,在2017年初的年会上,接连演唱了《一无所有》,《朋友》,《等待》,《夫妻双双把家还》。

于是此后的一年,万达的命运就颠簸在这首歌单上了——差点儿被卖到一无所有,交易伙伴都说大家是朋友,陷入漫长的等待,最后忽然转入戏曲的方式,实现了夫妻双双把家还。

而一年前那颗野心勃勃的棋子,已经变成了一颗随时会被引爆的炸弹——万达商业回归A股的可能性飘渺,但沉重的对赌协议却从箱子底升腾到了空中。

直到2018年1月,由腾讯、苏宁云商、京东、融创计划投资约340亿元人民币,收购万达商业香港H股退市时引入的投资人持有的约14%股份,才得以疏解险情。

走过了险象环生,花了9个小目标的万达,在世界杯的屏幕上来回滚动的只有简约的“万达”俩字,这也许这是此时最稳妥的方案。

这家公司甚至一反常态地谦逊表示,与其他赞助商单纯营销的思路不同,他们希望输出“公益、文化自信”。

从对世界挥舞食指,到求生欲很强的心路历程,国际足联一级赞助商万达了解一下。

蒙牛和万达做的,其实都是圈地的生意,但是给人圈地和给牛圈地,利润还是差很多的。

虽然蒙牛只花了个二级赞助商的钱,但这并不耽误蒙牛“天生要强”,公司另做了一笔预算,请梅西拍摄了一条飘着鸡汤香气的牛奶广告。

虽然蒙牛只花了二级赞助商的钱,但是要让自己的老板感受到我们才是在世界杯花钱的最大赢家。

在阿根廷小组赛出线后,一篇一定不是蒙牛发布的公关稿,标题是酱紫的——《阿根廷世界杯之行跌宕起伏,蒙牛成最大赢家》。

这篇文章中说,“蒙牛的TVC广告也被成为神文案!我射空过,我也失落过,即使跌倒过无数次,但内心那与生俱来的力量,总是挺着我,要我奋起…网友惊奇的发现,目前为止,蒙牛TVC的广告语竟然概括了梅西的三场世界杯比赛!简直不能更神!”。

这篇文章中,引用了一条一定不是蒙牛公关号的微博。

我也觉得,蒙牛为梅西拍的这条TVC广告挺神的,神的不仅在于准确的预测了前三场,更神的在于这篇一定不是蒙牛发布的公关稿中整理的文案——“要我奋起…”,这不仅仅是准确地预测了前三场,连淘汰赛中后,被省略掉的命运,都写在了符咒中。

顶着德国在俄罗斯的土地上没赢过的传言,德国队是这样坚定他们的金主的信心的,他们带了18000公升的啤酒,700公斤的香肠,300公斤土豆降临到莫斯科。

然后,他们先是输给了带着鸡肉卷来的墨西哥队,又输给了带着泡菜来的韩国队。

卫冕冠军直接在小组赛出局了。

这里,必须要对德国队的广告主和赞助商给予差评,比如在德国队的三场比赛里,都没有抓紧时间体面地发一篇自己是最大赢家公关稿的赞助商,德国电信和安联集团。

以及,在被寄予厚望的球队被淘汰后,并不能用省略号接受自己命运的广告商——5折甩卖球衣的阿迪,和紧急撤换广告的奔驰。

当法国队淘汰了蒙牛蹭的阿根廷队时,人们默默回头看了眼法国队背后的那家中国赞助商。

这是一家叫华帝股份的鸡贼上市公司,他们打出了“法国队夺冠,华帝退全款”的广告,酱紫承诺的,若法国队捧起大力神杯,在6月1号到30号期间购买华帝“夺冠套餐”的顾客,都可凭借商品发票进行全额退款。

在开赛前,你信不信法国队能夺冠?

嗯,华帝也是那么想的。

可是,你以为自己只是偷偷在家蹭世界的流量,就不在它的辐射范围内了么?

你太看不起大力神杯了,去看看那些在家偷偷苦练恒源祥心经的优信二手车、boss直聘、马蜂窝是怎样被吊打的。

就在法国队渐渐接近大力神杯时,华帝的全国第二大经销商——京津公司是华帝股份全国第二大经销商被查封了。

虽然被查封的是经销商,一阵关于华帝会不会被全额退款压垮的悲观情绪袭来,公司股价在7月2日跌停,在7月3日盘中再度逼近跌停。

但公司也许并不觉得这是坏事,在他们心里,也许正奔跑着“法国世界杯之行跌宕起伏,华帝成最大赢家”。

觉得自己花了很多钱,要笑到最后的赞助商,都早早回家了。

最不想自己赞助的队笑到最后的,可能要花很多钱。

这届世界杯到底怎么了?为什么为它花钱的人都这样不幸?

在这篇文章的开端我就告诉你们了,据我夜观北京这种除了飞机啥也看不着的天象,得到了以下两种可能的答案。

A答案

你们也都是受过九年高等教育的,知道俄罗斯大体处于一种南高北低、西低东高的地势。

南方主火,北方主水,广告行业五行属火,博彩业五行属水,在南高北低的俄罗斯办世界杯,本来应该让广告主爽到high的。

但是,敲黑板,俄罗斯地处极北之地,北,我前面说过的,属水啊,这是很大很大的水,比任何一位广告主脑子里的水都大的水。

这个大的水把火克了,在俄罗斯投广告的,就像一根火把被扔到广袤的严寒的大地上,没有燎原,只有湮没。

而博彩业适逢俄罗斯,就舒服的不要不要的。

B答案

不知道哪个不长眼的,把高晓松老师几年前录制的,说世界杯是控制在博彩公司手中的视频给翻出来了。

于是人们就开始声讨高晓松老师了,说他用阴谋论收智商税,说他卖弄自己的背景,甚至说他是个骗子。

在对高晓松老师的声讨声最甚嚣尘上的几天,发生了几件大事——德国队出局了,阿根廷出局了,葡萄牙出局了。

这一切都在证明着,那些说高晓松老师吹牛逼的人都误会他了,高老师应该有着更不为人知的背景。这些球队并不是看着博彩公司脸色踢球,而很可能是为了高老师人设不崩才这么踢的……

C答案

我都不信,但我不慌张。反正小米、美团、拼多多都在忙着上市,新一波的金主正在韭菜地里茁壮成长。

请你伸出小手,告诉我你相信的答案。

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